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今天,做品牌是一个系统工作无论以什么产品为基础,有什么样的战略,什么定位,最终都要落实为具体的营销创意和执行,进而产生价值。如果懂战略的人没有创意思维,他们的战略往往高居九天,很难落地;而搞创意的人如果不懂战略,那他们的“创意”常常是“美而空“,缺乏市场动力的。有时我们在会议上讨论品牌营销,说“大方向定了”,实际上往往什么都没定,因为没有好创意,并完成具体的创意落地,“大方向”什么都不是。策划和设计是一个完整的体系,不能各自为政


品牌策划,更多时候就是“品牌定位”,或进一步简单得理解为“为产品创造一个购买理由”,这个“购买理由”要用词语(语言/文字)形式和视觉形式(平面/多媒体)表达出来,传播出去。“词语形式”又包含了品牌命名、品牌口号、广告文案、品牌故事等等;“视觉形式”又包含了品牌logo、VIS、产品包装、海报物料、店面SI、多媒体广告等等。 

 

 

 

 

 

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